随着苹果即将摆脱IDFA的转变，Google面临一项决定，要么继续在其应用的iOS版本上使用IDFA，要么要求用户同意通过弹出窗口进行跟踪。或者它可以切换到一种新型的广告跟踪器。谷歌表示将改用另一种苹果工具SKAdNetwork。该公司表示，它正在推动苹果改善该框架，但这种方法在让广告商跨设备跟踪您方面被认为效率不高。
谷歌宣布追踪器转换之前，Facebook和苹果之间就隐私权变更公开争执，Facebook在12月进行了公开竞选，警告IDFA退休的后果将导致其用户看到个性化程度较低的广告。
非营利性数字版权组织电子前沿基金会(Electronic Frontier Foundation)称Facebook的论点“可笑”。
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