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受刻板印象影响，人们的身高成为了偏见和歧视重灾区。似乎只要长得矮，就会被打上营养不良、弱势群体，甚至残废的负面标签，因此家长们对孩子身高的关注度越来越高。
于是一些不良商家为了快速收割消费者的钱包，在渠道上大肆贩卖“身高焦虑”，再通过夸大的营销将产品包装成“吃了就能长”，最后以高价兜售给家长们，但实际上产品效果根本未经验证。
就在近期，母婴前沿旗下黑犀牛曝光台收到消费者爆料：全尔彤倍长γ-氨基丁酸粉（简称“全尔彤倍长”）打着能让孩子长高和医院同步销售的旗号，欺骗消费者。
吃了就能长高？消费者怒诉全尔彤倍长变相骗钱
据赵菲（化名）介绍，有母婴门店通过微信邀约她带孩子去店里做一个免费的X光透视骨骼线项目，然后就说她的孩子骨龄偏小，向她推荐医院同步销售的“全尔彤倍长γ-氨基丁酸粉”，并且为了打消她的顾虑，还与她签约销售，承诺半年身高增长达不到2cm就退款。
“销售人员将产品夸的天花乱坠，我当时脑子一热买了，后来我在网上查了很多信息，发现他们宣传的医院销售根本没有，主打的γ-氨基丁酸成分作用也不是长高，半年二厘米自然生长也能达到，无惧遗传限制明显就是虚假宣传，他们就是在变相骗钱。”赵菲表示。
从免费的X光透视骨骼线，再到签约销售无效果退款，一系列的操作很难不令消费者信服。然而，全尔彤倍长真的有如此神奇吗？这恐怕只是商家的一种营销套路，关键就在于二者约定的“目标”上。
根据赵菲提供资料显示，母婴店在宣传全尔彤倍长时称：“长高有两个选择：①注射生长激素；②倍长特膳，促进内源性生长激素分泌，发现γ-氨基丁酸的长高作用。”并搭配海报内容：父母长得高，不等于孩子长得高；父母长得矮，不等于孩子长得矮，无惧遗传限制，抓住孩子3-15岁成长黄金期，特殊膳食食品全新营养升级。
然而，要知道3-15岁这个阶段的孩子骨骺线未闭合。所以一般来说，即使没有外界营养素的辅助添加，也能实现猛长效果，因为这是人体正常的发育进程。
“3岁之前，是孩子的身高变化最快的阶段，3年加起来能长45cm左右，可以说是一天一个样了。3岁到青春期，一般来说每年身高会增长5～6 cm；进入青春期后，大概每年增长7～12 cm。”北京协和医院内分泌科博士许可科普道。
当然如果孩子身高真的出现异常，那也应该去医院做检查。因为影响身高的因素很多，包括遗传、营养、环境、代谢和内分泌等，所以需要经过排查后，确定问题才能针对性解决，而不是说一个产品能够“包治百病”。
为了增加产品的可信度，全尔彤倍长还宣称“产品在医院同步销售”。其中，就提到枣庄妇幼保健院。
但当笔者联系该医院时，其药房医务人员更是直言：“没有销售”。
“γ-氨基丁酸”产品不一定能促进身高增长
另外，在笔者对全尔彤倍长进行一番了解后，发现支撑该产品“长高”卖点的关键在于“γ-氨基丁酸（GABA）”。但有业内人士指出：“外源性补充GABA可以促进生长激素分泌，但并不能以此认定其能够促进身高增长。”
从全尔彤倍长的招商内容可见：该产品自称是一款专注儿童身高管理的营养补充剂，重点强调“担心孩子长不高，就用倍长”，还以大字形式凸显自己是“特殊膳食”。在产品功效上更是主打γ-氨基丁酸成分，称其不仅可以促进垂体释放生长激素，还可以降低失眠发生概率，改善睡眠质量，还有镇静神经、抗焦虑。
在品牌商的引领下，一众母婴店的宣传画风也通通走偏。例如：“倍长氨基丁酸可以做到的几件事:1、促生长：促进生长激素有效分泌；2、增骨质：个头越长越高；3、健骨骼：骨骼越长越强壮；4、促睡眠：促进睡觉质量深睡觉；5、强免疫：抵抗力提升越来越好；6、健脑益智：强记忆越来越聪明；7、排铅毒：排补结合，促营养吸收代谢；倍长氨基丁酸特殊膳食、专为儿童生长发育。”
可γ-氨基丁酸到底是啥？它对长高有效吗？据悉，γ-氨基丁酸在人体中，它是中枢神经系统中重要的神经传导物质，主要存在于脑和脊髓中，并在人体大脑皮质、海马、丘脑、基底神经节和小脑中起重要作用。
作为一种重要的抑制性神经递质，γ-氨基丁酸对机体的多种功能具有调节作用。其中，就有声音提出“γ-氨基丁酸可以促进垂体分泌生长激素（GH）”。
但知贝儿内科、儿童保健科医生白青青却表示：“在研究领域，γ-氨基丁酸对GH分泌的实际作用一直存在非常大的争议，因为研究结果提示有促进和抑制的双重作用。并且再加上大部分研究是基于成人，靶点于骨骼肌生成、脂肪分解等作用，以及动物实验研究，所以还需要更多的证据来证明其对儿童骨骼生长的潜在益处。”
此外，还有人认为“γ-氨基丁酸可以通过改善睡眠质量来促进长高”。不可否认的是，γ-氨基丁酸最为重要和主要的一项功能，就是能够使人“平静”。也有研究表明：复方γ-氨基丁酸确实具有能明显激发与促进垂体增加分泌生长激素和转而能进一步促进矮小或偏矮小少年儿童长高，再长高与快长高。
但这也不意味着，服用含γ-氨基丁酸的产品就能长高。
“该试验在设计方面有诸多缺陷，比如试验期间加入体育锻炼和营养支持等干预手段、试验个体正处于快速生长的年龄阶段、样本量很小，所以该试验不足以支撑外源性补充GABA可以促进身高增长的结论。并且其对儿童的身高不产生直接作用，均是通过促进睡眠质量从而促进垂体增加分泌生长激素导致。换言之，生长激素分泌正常的儿童或者睡眠质量高的儿童，可能服用该类产品并无效果。”了解情况的人士说道。
值得一提的是，人体自身就能够生成的γ-氨基丁酸，在茶、番茄、大豆以及一些发酵食品中也含有。因此，在正常情况下，不需要特别摄入γ-氨基丁酸。
特膳食品非特医食品
除此之外，全尔彤倍长另一大卖点就是“特殊膳食食品”（也称“特膳食品”）。提起这个，想必很多人都会联想到特殊医学配方食品（也称“ 特医食品”）。
但二者之间有着明显差别，特医食品是围绕疗进行针对疾病靶向性开发产品，而其他特膳食品是围绕日常生活需求进行产品研发。并且特医食品需要注册，其他特膳食品不需要注册或备案。
由此，不难看出特膳食品要比特医食品的门槛低的多。
经了解，全尔彤倍长属于“特膳食品-运动营养食品（补充蛋白质类）”。顾名思义，该产品适用于每周参加体育锻炼3次及以上，每次持续时间30min及以上，每次运动强度达到中度及以上的运动人群。以蛋白质和/或蛋白质水解物为主要成分，能够满足机体组织生长和修复需求。
可一般的孩子运动量根本不达标，那他还适用这类产品吗？
不知何时起，身高不再只是一个数字，而是与职场竞争力、择偶取舍标准乃至个人魅力指数等挂了钩。无论是在生活中，还是在网络上，有关身高的讨论不绝于耳。
比如“成年后怎么样才能再次长高”“相亲因为身高被嫌弃是什么样的感受”“身高多少不算矮”“身高问题，对就业影响大吗”......从这些话题中可以看出，存在身高焦虑的人们不在少数。
成功的营销是洞察目标群体心理需求并与之契合，而不是利用消费者焦虑，投机取巧，对产品无底线营销。
参考资料：
《药品里的γ-氨基丁酸怎么跑到儿童成长伴侣里去了？》，达医晓护，科普中国
《听起来有点道理的“长高药”氨基丁酸，真有用吗？》，知贝健康，白青青
《喝神奇的GABA饮料能让孩子长高？哪有那么好的事儿》，全民较真，药事网、北儿集团用药咨询中心
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