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"Less is more "是建筑师路德维希·密斯·凡德罗提出的美学观点，颇具中国古典哲学“大道至简”之韵。近几年，" Less is more "推崇的“少即是多”也被应用于美妆护肤领域，不乏有护肤品牌高举“精简护肤”的旗帜闯进新赛道，赢得国内市场拥趸。与精简护肤截然不同的是，提倡功效为主的精致护肤理念也成为万千女性喜闻乐见的护肤手段。精简还是精致？这是个问题。建筑师路德维希·密斯·凡德罗精简与精致之间恰似两种营销观的博弈，精简护肤的心得是稳妥和不出错，精致护肤背后是人们的进阶消费需求和身份价值认同，而热衷护肤的女性们正被这场博弈拉扯。如若不做非此即彼的选择题，身陷营销棋局的女性能否从中找到平衡？精简护肤：从美学来，到生活去很难去追溯美学领域的精简主义何时渗透到护肤行业，但能确定的是，最早倡导精简护肤的群体是皮肤科医生，他们给精简护肤下了最初定义：即当皮肤生病时，只做适当清洁、合理保湿和坚持防晒这三件事。对于有严重皮肤问题的人群，更是倡导无需洁面产品只需清水洗脸，再根据自身肤质选择保湿产品，如油皮只用水，中性肤质用乳液，干皮用水或乳后叠加面霜做基础保湿即可。至于防晒，对不能加剧皮肤负担的患者来说，纯物理防晒优于化学防晒，防晒帽和防晒口罩等硬防晒更是优于化学防晒剂的选择，整套精简护肤流程不超过4个单品。插画 by Lizzie Knott@instagram主打精简护肤的品牌们如今，强大的市场需求催生出不少以精简护肤为主的护肤品牌。诚如日系品牌芙丽芳丝Freeplus，品牌名意指“无添加”，即不含特殊防腐剂、色素和香精等等。整个系列最初只有氨基酸洗面奶、水、乳液和面霜等4个SKU，并且为干皮和油皮用户做了清爽型和柔润型的质地区分，符合温和清洁与合理保湿的精简护肤原则。 此外，严格挑选对肌肤不产生负担的高品质活性成分，也是其品牌特色之一，细心的用户会发现，其洗面奶、水、乳和霜等产品都添加了枣果、川芎、桃核仁、蜜柑、光果甘草和薏苡仁6种植物提取，以保湿舒缓为主。Freeplus的4个SKU雅漾也是主打精简护肤的经典品牌之一。根据成分的有效性和安全性，雅漾只保留那些对皮肤来说根本而必要的成分，绝不添加防腐剂及类防腐剂，确保为敏感肌肤提供安全、纯净、简单的护肤理念，滋润肌肤的同时消除潜在刺激与伤害。另外，研发团队早在2010年设计出了D.E.F.I.无菌舱包装系统，并应用在舒缓特护洁面乳、舒护活泉喷雾、0号霜、特护乳和特护霜中，保证产品只出不进，隔绝外界空气和细菌。无菌舱设计也成就了雅漾独特的配方体系，做到长效锁鲜的同时，也给肌肤减负。左：雅漾无菌护肤右：采用无菌舱技术的雅漾0号霜敏感肌人群的主要选择正因为精简护肤为肌肤提供了缓冲和自愈的空间，国内市场也把精简护肤的市场教育方向，精准对向了敏感肌人群。毕竟女性在护肤道路上的不断试错终于“养成”大体量的敏感肌用户，这也造就了国内市场在敏感肌精简护肤方面的深耕。一些有口皆碑的品牌因为精准针对敏感肌用户，使得精简护肤理念深入人心。例如，与医学共研的玉泽具有大量临床试验数据的支持，更适合干皮肤质人群，其引以为傲的PBS植物仿生脂质技术，是促进肌肤屏障所需的神经酰胺加速修护的主要功臣，即通过配比的几种植物油脂（如：牛油果树果脂、霍霍巴籽油等）和植物甾醇的组合，跟人体皮脂结构相近，从而达到保湿和修护肌肤屏障功效。玉泽皮肤屏障修护系列而更适合油痘肌肤消费群体的薇诺娜，主打东方草本植物修护概念，既迎合了国人情怀，又有拿得出手的植物提取技术，核心成分青刺果和马齿苋加持修护痘痘等反复炎症和泛红。蕴含青刺果和马齿苋成分的舒敏保湿特护霜（左）和赋活修护精华液（右）如果说玉泽和薇诺娜靠敏感肌专研在精简护肤赛道上起家，那么实现生物发酵法玻尿酸量产后的华熙生物，在稳居全球原料供应商地位后，通过生产线优势研发护肤线，主打玻尿酸的润百颜至今仍在大促销售榜榜首，也获得医美爱好者的青睐。坐落于华熙生物二厂区内的世界透明质酸博物馆精简护肤的更多定义此外，目前玻尿酸大厂们正不惜成本做市场教育，宣称玻尿酸还可促进表皮细胞增殖和分化，修护屏障和皮肤组织，清除自由基抗氧化，并能通过搭配再生原料达到抗衰目的。这意味着流程精简和单品精简的护肤理念，延伸出另外一个定义分支——配方精简，即配方表中的成分精简至仅有十几种，甚至只有个位数，如丝塔芙洁面乳仅有8种成分。仅有8种成分的丝塔芙洁面乳配方精简还表现在：成分少但功效多，如上述玻尿酸具备除了保湿补水外的更多功能，又如玻色因同时具备修护和抗衰两大功效，最近热议度较高的蓝铜胜肽也是修护褪红、改善炎症损伤和刺激胶原再生等功能多面手。平衡精简与精致的试探有趣的是，上文提及的精简护肤品牌，并非品牌自身全貌。在生存面前，品牌们往往会选择ALL IN，既有个性化的精简护肤线，也有琳琅满目的细分功效产品线，做精简修护爆款的同时，也研发强功效猛料以及多肤质需求产品，满足精致护肤群体的多样化需求。比如POLA在2018年推出的AEPX定制系列，即通过每位客户的皮肤检测数据，为客户定制出卸妆乳、洗面奶、化妆水、乳液、面霜和特殊品类精华等产品，产品风格看似极简，其实也非严格意义上的流程和单品精简，当然客户可以根据自身需求和预算，挑选其中的几款。由此想来，这种小众化的私人定制思路，也是品牌们在精简护肤和精致护肤上的平衡试探。POLA推出的AEPX定制系列精致护肤：以精致之名，逆转肤质精简护肤的反义，即精致护肤。精致护肤更强调多多益善，繁琐为美，既要步骤齐全，又要成分丰富、功效丰满，还要流程细致。繁琐至何种地步呢？精致护肤人士的夜间护肤routine可能是这样的：清洁环节就要分为卸妆膏—洗面奶—清洁面膜，保湿环节也不再满足于叠加水乳霜，加入敷面膜的步骤，并且延伸出三明治面膜法和油敷法。三明治面膜法为水+涂抹面膜+贴片面膜，油敷法为水+精华油+贴片面膜，以达到强化保湿滋润的目的。清洗掉膜液后随即进入分别擦拭修护产品、抗氧化产品、抗糖化产品和抗老化产品的环节，甚至眼部护理是敷好眼膜后，在眼精华的基础上再叠加眼霜的境地。整个routine期间，或许还会加入美容仪按摩或面部精华油按摩的步骤。填补更多的护肤需求精致护肤的市场反映了女性进阶的护肤需求，尤其成分党群体不再满足于精简护肤带来的稳，她们更期待精致护肤带来抗氧抗糖、美白紧致等效果，从而改变甚至逆转皮肤质感。就连敏感肌、痤疮治疗完毕的后续护肤需求，也会转向精致和繁琐。因为精简只管基础护理，而敏感期间产生的炎症后色素沉着和长痘后遗留的痘印，是精简护肤无法解决的。抗氧化细分领域之父修丽可，正是精致护肤的代表品牌，以针对痘痘肌人群的产品为例，SCF精华改善皮脂腺分泌进而延缓诱发痘痘，色修精华负责局部痘痘爆发时的修红抗炎，CF精华负责淡化痘印，全线满足精致护肤人群的护理时间线。抗氧化领域中的权威修丽可精致有度 方可护肤自如值得注意的是，精致护肤的多不应等同于滥，诚如盲从A+B+C（A为A醇及其衍生物、B为烟酰胺、C为VC及其衍生物）、推崇瓶瓶罐罐越多越好和拍拍打打的沉浸式护肤、胡乱叠加搭配猛料等行为，是精致护肤最忌讳的。精致护肤的前提是需要消费者了解清楚自己的皮肤状态和明晰产品的性质，避免把自己从健康肤质变成敏感肤质。比如，对健康耐受皮肤来说是蜜糖般存在的Kate Somerville女鬼精华，是一瓶主打VA+VC在很短时间内就能看到美白提亮和抗老紧致效果的产品，效果迅猛的同时，也让轻易尝试的敏感肌烂脸，因此获得“女鬼”一语双关的称号。Kate Somerville女鬼精华也有精致护肤人群喜欢自行搭配产品，企图达到1+1＞2的护肤效果，例如使用推崇鸡尾酒护肤法的醉象，品牌建议用户混搭叠加醉象自家产品。只需一泵C-Firm C聚变晨新日间精华里加入两三滴“超A"玛鲁拉抗老修护精华油和一泵Protini多肽强韧修护赋能精华，即可满足美白抗氧、修护抗初老的需求。左：C-Firm C聚变晨新日间精华中：“超A"玛鲁拉抗老修护精华油右：Protini多肽强韧修护赋能精华综上，精简护肤和精致护肤各有优缺点，消费者们完全可以学习品牌们的端水技艺，在精简和精致间取得平衡。护肤尺度：精简和精致间的天平眼下，在新规政策和信息透明的环境下，美妆市场正趋于理性冷静，那些玄之又玄的护肤概念，显然很难打动精明的消费者。精简护肤不完全等同于断舍离，精致护肤也并非脱离功效余有精致，部分消